一起聊聊,牛排广告如何做才能变得牛X

今天本来想分享一下关于大自然的故事，打开公众号平台，看到“你还怕**吗”提了一个问题，请问“教师节如何做牛排广告？”，这是个深刻的问题，也许也是个很浅显的问题，既然如此，那我就先跟这位朋友分享一个案例，也许透过案例，你会得到你想要的答案？！

这是维拉沃姆Verawom，2011年-2012为王品台塑牛排做的广告，三张平面+一条微电影，广告的主题锁定在了“只款待心中最重要的人”，看似跟牛排只有半毛钱关系的广告主题，到底将如何引起消费者共鸣，成为了大多数人心中的问题？

先看看2011年年初的三张系列平面广告

王品台塑牛排客户篇

文案：

真难搞 · 喜怒无常 · 没谱 · 挑剔到死 · 不可理喻

以上是你对你的客户100个常见抱怨中的5个

你该为你的成长说声：谢谢

王品台塑牛排妻子篇

文案：

我在开会 · 明天出差 · 在忙 · 有时间再说 · 你先睡

以上是她丈夫100个常见回复中的5个

她只有一件事最重要：等你

王品台塑牛排父亲篇

文案：

合资企业高管 · 15年行业经验 · 年薪20万 · MBA · 内环有房

以上是他儿子100个标签中的5个

他只有一个标签：父亲

看是简单的海报，一个任务肖像，几句简单的文案，你是否被戳中的内心！

接下来我们再看看2012年年末的这条微电影《母亲》

文案：

我在开会 · 明天出差 · 在忙 · 有时间再说 · 你先睡

文案：

她心中最重要的人，是你！

你心中最重要的人，是谁？

据了解，该片改编自首届新浪微博微小说大赛一等奖作品，也许他不是真实故事，但却胜似真实，而片中最后的那两句话，是否能让你产生思考，又或者……

说到这里，你是否想过为什么选择这个主题，为什么这样做推广？

我们一起回想一下，他们的目的、策略和创意

目标人群：有着高智商、高阅历的中高端人士

推广目的：提升王品台塑的认知+吸引跟多目标人群到店消费

推广策略：作为餐饮行业，吃是最大的目的，而针对目标人群，挖掘他们认为最重要的人作为切入点，“款待“+“最重要的人”完成了切合

创意形式：用最克制的形式和最质朴的文字打动目标人群，用平面说故事：细分人群，针对沟通，产生共鸣，获得好感，刺激消费

看到，这些，我们可以发现，第一系列的平面，

针对客户、爱人、家人，三个方向展开攻势，很好的契合了策略，通过传播，让目标人群心里认为，只有选择“王品台塑牛排”款待最重要的人才是正确的选择。

我个人认为，这波传播战役是很棒的，但是我们再一起看看2012年的《母亲》微电影，这真的是拍给目标人群看的吗？怎么看都像是一部感人的春节回家的短片，常回家看看别一去不复还的感觉。

那个所谓的美国长途电话的结果完完全全是说，他已经消失了，他不是什么成功人士，他……是谁？

我们需要抓准目标人群，做合适的宣传，才能真正的让广告有效。

说到这里对于“你还怕**吗”来说，也许都是废话，但也许你真的能从中找到你的那个消费者洞察，我们做任何广告推广之前，可以做这样一个思考就好

你的目标使用人群是谁？（确定使用人群）

谁会买你的产品？（确定购买人群）

你做推广为了什么？（确定推广目的）

针对他们该有什么核心策略？（确定你的消费者洞察）

你想如何对他们进行推广？（确定你的创意推广形式，一张平面、一条短信、一个祝福、一个优惠、一条视频……视你的推广费用而定）

思考完，上面几个问题，或许你就能找到你要的那个答案。

好了，今天就说到这吧。

“广告，只有洞察人心，才能动人心弦。”

本文系广告几何编辑而成，筛选文案归原创者所有，图片来自网络。

一起聊聊

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当然大家也可以说说，

如果是你，你会如何在教师节做牛排广告