“喜茶”排队3小时,“1点点”全国门店4000多家,这俩家网红奶茶店终极大PK,你站谁?

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PART A

要想省钱，就带女朋友去喝奶茶！

这些日子，去“喜茶”排队

成了一件席卷城市好看青年的潮流

一杯奶茶要排4小时

一块蛋糕要等5个钟头

真的是很棒棒

 

日站君突然发现

来“喜茶”排队是一件划算的事

比如，你带女朋友来逛街，一件衣服就大几百了

可是来这里排上几个小时的队，又不用走路

还只用花一件衣服十分之一的钱

而且排到了还能发个朋友圈“炫耀一下”

之后，差不多就可以去吃饭了

这样，你带着女朋友出门

只用花两杯奶茶钱，和一顿饭钱

可以说是很经济实惠了

奶茶网红届的鼻祖——"1點點"也毫不示弱

杭州各大商场，各大店面

没！有！一！家！不！排！队！

从清晨到日暮，虽然没有“喜茶”夸张

但是“1點點”胜在了数量上

你店大，我店多

“1點點”在店铺数量上可谓碾压“喜茶”

图片来自公众号餐饮界

外行看热闹，内行看门道

我们也从设计的角度发现了

快消茶饮行业的这些年的巨大变化

日站君带你们严肃认真八卦的分析一下！

奶茶界两王争霸，到底谁更厉害？

PART B

“喜茶”PK“1點點！”

「店铺设计」

喜茶店面高！大！上！

传统的奶茶店几乎只有外带的档口

但是“喜茶”偏偏开出了可以堂吃的店面

在店铺的装修上，也很难看出这是一家奶茶店

空间体验对标星巴克

符合当下年轻人的轻松随意

扁平，洋气的“轻奢”体验

以简约风格为基调，没有夸张的色彩

颇有当下极受欢迎的“工业风”风格，低调且具文艺范

这也是深受年轻人喜爱的重要原因之一

再加上着装整齐在流水线工作的员工

极具现代工业风格的煮茶设备，充满仪式感

着实使饮茶变得不再老气、陈旧

还多了一分摩登的都市感

而最开始，你们的“喜茶”可不是这样的

“喜茶”的前身——皇茶

2012年5月，皇茶开在了广东江门的一条小巷里

一开始也曾门庭冷落

在2016年年初，因“皇茶”无法注册商标

所以创始人Neo更名为“喜茶”

街边小窗口的皇茶小店

很快变成了市中心商场里清新别致的喜茶

1點點传统店面

“喜茶”是从广东江门的一家小店走红的

而另一个大热品牌“1點點”则是从台湾引进的

 

很多人没有注意，在“1點點”的官方材料中

一直标注着一串小字——“台湾50岚关联企业”

原来，位于台北的“50岚”无论是门店装修

还是菜单、口感甚至是“谢~谢谢光临”，

是甜度、温度的个性化选项

都和大陆的 “1點點”门店一模一样

 

至于更名的原因，据杭州一家店员说

主要是为了区别于大陆早已遍布各地的同名品牌

 

“1點點”门店的设计也比较传统

官方标配绿加上白底字

也算是简约大气吧！

字体设计上结合了一点点的名称

多以点为主构成文字主体

还算有构思，但是

辅助图形和延伸比较缺乏，不，是没有

「LOGO设计」

早期的奶茶品牌有大卡司、快乐柠檬、

Coco都可、咕噜咕噜等等

他们都是走卡通风格，大同小异

针对的目标人群也很明确，那就是以青少年为主

卡通，毫无疑问是早期茶饮店设计的关键词之一

喜茶日式简约LOGO

如今的“喜茶”和“1點點”，品牌定位做了升级

卡通不再是动漫版的LOGO

因为定位人群变得更广了

“喜茶”的logo就是一个简笔画的小人形象

创始人Neo为“喜茶”品牌加入“灵感”和“酷”这类元素

紧扣年轻化，颜色和图案都不花哨却个性十足

独一无二的形象就足够买来发朋友圈了

“喜茶”还与当地插画师联名创作插画

让“喜茶”人格化，年轻化

1點點设计感LOGO

一直以来，“1點點”的LOGO也没做过升级

绿色LOGO配上白底的塑料杯或者纸杯

可以说有些单调

唯一有些特色的，也只是招牌的“玛奇朵”

奶盖茶的茶杯上贴上一根五角星状的小细棒

方便顾客在杯角上戳一个洞

喝到茶顶的奶盖

「包装设计」

喜茶的包装

“喜茶”经典的旋盖外带杯

可调的杯盖紧实稳当，不小心就洒一地的情况

绝不会发生在“喜茶”

“开口越大，芝士流出的越多；

开口越小，茶流出的越多”

看上去透明磨砂的杯盒质量也是杠杠滴

吃完喝完拿来做花瓶也超好看，

这充分利用也没谁了！

1點點的包装

“1點點”的外形包装比较简单低调

走的是简约风格一点都不花里胡哨，这点不错

最近推出的抹茶单品看上去颜值还可以

但是相较于“喜茶”

“1點點”的包装颜值还是稍逊一筹的

不是专门的盖子，而是封口膜

杯身摸起来的质感较软也比较大众

当然，影响这些包装袋的一大因素

就是价格

“喜茶”励志于做奶茶界的星巴克

“1點點”走的就是亲民路线啦

 喜茶 

价格：★★★☆

“喜茶”在价格方面走的是高逼格风

但是还在合理接受范围内！

参照上海“喜茶”的价目表

从最贵的45，到便宜的9元

价格区间还是拉的比较大

但是基本上都维持在20-30之间

1點點

价格：★★★★★

“1點點”的价格真的是太亲民了！

基本上十几块就能喝到一杯大杯的！

在价格方面我是站“1點點”的！

「心机的文案」

“喜茶”因为爆火，趁机出个一个“丧茶”快闪店

就开了3天！！！3天！！！可是赚足了眼球

光看奶茶名称，你就丧的不行

菜单里面都是满满负能量

丧茶slogan

“1點點”这个老牌奶茶店，可没那么多花样

可是在它的本土台湾，也有这么一家“哀茶”

分分钟让你“一饮而尽”

这是台湾「Moonleaf 月葉」奶茶店推出的4款消极杯

希望通过“负能量”、“毒鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣

拉近消费者与品牌的距离

体重不会因为少喝一杯饮料就变轻

▼

你那么努力却没人看见

就像我们用了很好的红茶

你也喝不出口味

▼

我真的不懂

为何我那么穷，还可以吃的那么胖

▼

负能量太足！！

再po图日站君可能就要活不下去了

PART C

山寨大军来袭，可要睁大眼睛看清楚

“喜茶”山寨店傻傻分不清

“喜茶”的山寨店简直以假乱真

都可以来玩把大家来找茬了

镇坪路上的HEETEA喜茶

方浜中路HI TEA喜茶

不仅如此，有人说“喜茶”山寨之风竟然一路飘到韩国

乍一看，还挺高大上……

近距离感受一下山寨的气息…….

发型不一样啊

所以韩国的店坐实山寨无疑了！！

▼

再仔细看了下，“喜茶”的山寨店

竟然还有很多给好评的，这就尴尬了

“1點點”山寨堪比小学生

“1點點”的大腿，也有不少人抱

放着这么一个热点不蹭

你似不似以为我撒！

于是就出现了“1點點九份”

九份这个字小的可以忽略

这样你也告不到我侵权（机智如你~）

比较明显的抱大腿就是下面这个“2点点”了

大兄弟，你山寨的很小学生

虽然觉得网红什么的只是噱头，好吃才是硬道理！

但是谁都不希望，排队半天排来的竟然是山寨吧

PART D

讲真，排队这么久到底为了啥？

最后再来说一下产品

这一定是一直吸引别人去排队的其中一个原因

起码要排2个小时才能喝上一杯的茶饮

到底好不好喝？？

 

其实“喜茶”的附加价值远远超过了本身的价值

花了这么久排队，只买一杯怎么行？

就这么喝了不发朋友圈怎么行？

不逢人便说说怎么行？

到后来喝什么都不重要了

感觉喝到“喜茶”已经有一种“不到长城非好汉”的意义

 

“网红”来得太快就像龙卷风

但往往也会像龙卷风一样快速过气

当你捧起一杯芝士莓莓时

还记得大明湖畔的熊猫奶盖吗？

所以，无论是对消费者还是对商家来说

都别轻易被排队的热潮蒙蔽双眼

网红店的兴起代表了这个时代的节奏

“喜茶”“一点点”还能排多久的队伍？

我们都是这个时代的见证

可能日站君还是比较老土吧

总觉得真诚地做出好的产品就不愁没人来买

古云有，酒香不怕巷子深

毕竟这个时代最缺的不是造势的网红店

而是能历久弥新的沉淀下来的品牌店

-END-

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（正文结束）

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