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品牌为文化买单,这次网易很“正经”

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刚刚过去的双十一,全民都陷入了一场买买买的狂欢之中,唯独网易不按常理出牌,创造了最为文艺、堪称清流的一次双11——不贩卖爆款,只展出意见;不疯抢优惠,只静静走心;不兜售特价,只提供最纯粹的精神食粮。


在这个名为【网易一见】的活动里,十位新知青年应网易蜗牛读书和网易LOFTER的邀请,飞到台湾与蒋勋、张大春等艺文大咖进行了一场关于“美”的对话。


品牌为文化买单,这次网易很“正经”


如今品牌越来越不吝于透过一些高品质的艺文项目来提升调性,比如优衣库喜欢跨界邀请艺术家做设计,香奈儿开了充满艺术概念的快闪咖啡店,一直坚持有态度的网易则选择文化对话的形式,表达自己的新知态度。


主办方网易蜗牛读书和网易LOFTER可以说是网易旗下的“文化担当”,,一个是深耕兴趣美学的资深文艺社区,这一次网易可以说是很“正经”了,没有丁爸爸的表情包,不用自家猪肉吸眼球,而是真正要做个走心的文化事件。


在这场活动里,当卢思浩、韩松落、苏芩、倪一宁、麻宁等年轻作家/自媒体人所代表的新生代文化观念,遇上蒋勋、张大春、阮义忠等台湾名家美学观点,不只是碰撞了各自的人文意见,还带来了两个品牌的青年文化主张。



大咖加持好内容,传播持续发酵


这次活动的主题是文化对话,台湾的大咖邀请到了蒋勋、张大春、罗智成和阮义忠,能把这四位聚在一起做一个活动,本身已经足够吸引人。


一分钟速看四位大咖的精彩片段


大咖观点精选:

蒋勋:我们的美学教育,是要去大自然用五官感知自然的美。在大自然当中听到的风声,听到风吹过叶子发声的振动,每一种鸟的鸣叫,水流过石头的声音,都会让你着迷。


阮义忠:现在大家都比较想要证明自己的艺术成就,都忘了自己想表现的主题是什么。我希望我的照片被人物看到的时候,他会说哎呀我这辈子从来没有这么好过。这一刹那应该有人把它定格起来。

 

罗智成:文字更是一种难以驾驭的工具,所以诗和文字里头寄托了我们对于事物的深层美好想象。不论时代如何变迁,文字永远是我们心智练习最好最基本的场域

 

张大春:我们要像一个老学究一样去亲近字,像个天真的儿童一样去重新认识字。而两岸之间过去几十年来其实是有若即若离的文化认同,既有一种互相憧憬,又有一种生怕跟不上的挫折感,双方都在追求一体的中华文化,这是一种好现象。


豪华意见领袖团,主打青年文化影响力


来自大陆的新知青年团成员有卢思浩、倪一宁、韩松落、苏芩、麻宁等,光是这10位组成的青年代表团的影响力,就能覆盖上千万的年轻用户群体,这也符合网易蜗牛读书的“新知青年”读书观,和网易LOFTER的年轻兴趣态度。两个产品的共鸣恰如其分的代表了“文艺”。网易蜗牛读书负责“文”的部分,作为价值阅读的主张者,代表新青年阅读。网易LOFTER负责“艺”的部分,深耕兴趣领域,聚合青年艺术创作者不断产出优质内容。

充分挖掘了新知文化青年的文化意见,更深刻地去影响他们的粉丝,以及那些关注他们的年轻大众。

(青年作者卢思浩在微博实时报道台湾之旅的所见所学与粉丝分享)

作为百万畅销书作家,卢思浩的每一条微博,都对他的200多万粉丝有着不小的影响力, “真正厉害的人并不孤傲也不自大,而是更能够理解他人”。这是他在罗智成的讲座上所收获的新知。


自媒体人麻宁对每天的活动行程都做了长篇的记录,全情投入传播这次活动的所见所得。


魏小河是自媒体不止读书的创办者,他的公众号前不久刚刚发布了一篇刷屏的热门文章《没想到,00后爱读这些书》,他所代表的也正是当下年轻人的全新读书观,他们依然热爱严肃阅读,对这样的文化活动保持敬意与期待。


公众号@绿茶书情的创始人在这次活动间隙,抽空跑遍了台北的大小书店,更是手绘了一张“台北书店地图”。他说“就像罗智成先生在交流中反复提到的,我们这个世代,深层次交流越来越少,但我们又那么渴望深层交流,也许,阅读是唯一的途径。它虽然没有面对面交流那么直接,却能慢慢的,持久地影响我们。

绿茶/绘


文化地标巡游,文艺之旅名副其实


要做好文化活动,就要纯粹一点。所以“网易一见”这次的活动地点选择,集中于台湾知名的文化地标:


云门剧场,台湾知名舞蹈大师林怀民创办的“云门舞团”所在地,坐落于淡水海边的山坡上,;


紫藤庐,曾经是台北文艺名人最爱的周末聚会场所,台北文艺之旅朝圣地之一;


诚品书店敦南店,台湾诚品的第一家门店,作为台湾第一家24小时营业的书店曾名动海外。

云门剧场


华山文创园


台北紫藤庐


诚品敦南店

 

文化品牌拥抱年轻人,用户喜闻乐见


向来“有态度”的网易,也想在这次活动中发出自己和他人的意见。此次活动“一见”取“意见”的谐音,就是希望透过两岸文化人物的意见交流,正是网易希望通过不同群体、不同视角,探讨艺术与文化对社会生活与个人精神世界的浸润与影响,在浮躁的群体性“知识焦虑中”探寻精神世界的丰盈。

 

网易一见,更是网易蜗牛读书和网易LOFTER替两岸文化创作者们搭建的思想互动的平台,希望更多优秀的观点与遇见再此交汇融合,以文字、影像、声音等多种形式给大众带来如临现场的同行聆听体验。诚恳的品牌活动内容,年轻人受教且受用,也正符合网易蜗牛读书目前主打的“新青年”读书观,以及网易LOFTER年轻化态度。

 

我们也借由网易一见,正在看到一种来自年轻人的全新文化态度,他们代表年轻人的个性和自我意识,同时也尊重传统文化,对世界保持敬畏与好奇心。


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