美媒竟称亚马逊平台为“最容易被忽视的平台”，为什么？

据全球知名市场研究机构eMarketer估计，由数百万第三方卖家组成亚马逊平台所产生的销售额将占美国电商总销售额的31.3%（如下图），几乎是亚马逊自营的2倍。从某种意义上来讲，美国最大的在线零售商当属亚马逊平台，而不是亚马逊本身。

据预计，亚马逊整体（亚马逊自营+亚马逊平台）销售额将比2017年增长29%，其中亚马逊平台销售额增长速度将比亚马逊自营（17.5%）快1倍，达35.6%，销售额预计将达1750亿美元，占亚马逊2582.2亿美元总销售额的68%（虽然亚马逊没有在季度财务报告中其商品交易总额，但可以通过第三方服务收入和其他可用指标来估算GMV）。

但即便如此，亚马逊平台的存在感却似乎远远低于其他平台，这或许是因为亚马逊并不经常提及，而零售商和品牌也将注意力集中在亚马逊本身，消费者了解更多的则是FBA和亚马逊Prime。在亚马逊平台上，有着数以百万计的第三方卖家，他们的存在使亚马逊得以扩大其产品目录，将大多数品牌包括在内。

eBay是美国第2大平台，在美国的销售额为350亿美元，是亚马逊平台的1/5，紧接其后是Etsy和Wish，销售额约为20亿美元，沃尔玛商城（Walmart Marketplace）排名第五。

（编译/ 吴小华）