喜茶、奈雪の茶如何玩转“包装术”

喜茶

奶盖杯口是可以旋转的，消费者可根据自己口味控制杯口大小，旋转杯盖的意义就在于：总是比嘴宽（而普通奶茶杯和咖啡杯都是2cm左右的小孔），这就能保证喝到芝士和原茶混合在一起的最佳口感。

奈雪的茶

◆ 杯身透明，让人看上去更有食欲；

◆ 杯子前后调整18次，为了女性手型的最佳握感；

◆ 杯子采用磨砂材质凸显气质，保证拍出完美照片；

◆ 杯塞女生的是爱心形状，男生是太阳形状；

◆ 杯口凹槽贴合唇部线条，避免女性口红被沾到；

◆ 杯子的直饮口与Logo位置相反，方便边喝边自拍！

据统计，新茶饮的购买用户主要以女性消费者占73%；用户年龄分布统计中，30岁以下的消费人群达到了71%。这个美综合了目标客群的特点、品牌和产品三者，也正是从美开始，包装开始逐渐加入精神层面的需求。所以奈雪对于所有的设计有一条准则：必须美，奈雪是典雅的美，喜茶的美又是极简的美。

喜茶它把包装分为两部分：基础风格+多元化尝试，杯子本身是基础风格，保持极简且很少变。杯套、手提袋、外带纸盒、菜单等等则不断进行多元化尝试。在保持辨识度的基础上呈现新鲜感。

▲喜茶 X 大黄鸭之杯套

▲2017.9.15-10.15，北京喜茶门店开启“迷彩季”

奈雪の茶

以“城市如诗”的主题概念，专门设计城市限定款杯套、手提纸袋和礼品卡。