大IP下《小猪佩奇》仅卖授权就赚了120亿,IP的另一重含义“知识产权”被熟知

        小鼎对“小猪佩奇”的认知源于某档综艺节目，演员包贝尔的女儿包可艾对“小猪佩奇”喜爱有加。后来，经小鼎了解，这个粉色皮肤、长鼻圆眼的粉红猪小妹佩奇是一只地地道道的英国小猪，它诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。

        由“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上相继出现，“小猪佩奇”犹如一艘巨型航母，不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。

        伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡，“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前，如若在中国提及“IP”，许多人的第一反应一定是“网络间的互连协议”，然而，在中国动漫产业不断发展的今天，“IP”的另一重含义“Iｎtellectual Property”（知识产权）开始被更多人所熟知。

        凭借动画片的大热，“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。

        而在中国市场上，“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。

        香港山城集团广州分公司的市场推广负责人表示，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫，一个月后再咨询时，版权费便上涨了十余万。

        知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。随着科技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。如今侵犯专利权、著作权、商标权等侵犯知识产权的行为越来越多。郑州鼎邦知识产权公司代理各种知产侵权案件，您身边的知产专家。

长按二维码识别关注

鼎邦知识产权

商标注册、法律咨询、商务合作：0371-55002357

喜欢我就分享到朋友圈吧

点击左下角查看更多