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星巴克的“本地”法则

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量身定制


生活源于细节

设计传承精髓



    拥有一双发现美的眼睛,洞察当地民俗,切身体会当地水土,融入当地文化语言,这些所有代表当地风俗的事物,你都去体验一边,那才能算是对当地有所了解吧


   星巴克的门店是出名的“入乡随俗”,大概他能够在中国获得这样的地位离不开在门店上的精心设计;每一处地方都是按照当地民俗特色来设计,为当地居民“量身定制”的咖啡店,下面让我们一起来看看星巴克的特色门店吧




· 壹 ·


东京梦华

琪树明霞五凤楼,

夷门自古帝王州。




     就从最近非常火的开封第一家星巴克说起吧,12月25日在开封正式开启的星巴克门店,后墙的咖啡地图(三个地区代表着星巴克全球的三大咖啡产区:拉丁美洲、亚洲/太平洋和非洲)中间用青花瓷碎片拼成,巧妙运用星巴克和中国的特色将星巴克的国际形象和中国传统元素完美结合,背墙用的则是象征城墙的青砖,整个门店大量出现的木皮、铁锈等材质也都强调了沉淀和底蕴,透露出中国历史悠久文化底蕴深厚的国际形象,天花板的设计运用了开封府双层斗拱的理念,真正达到为开封”量身定制“


· 贰 ·


そう、みんな桜

咲こうとも散ろうとも、愛すべき桜です。


“枝头,空中,终须落,皆樱花。” 

            ——良宽和尚










用一句诗词来反转,樱花,枝头、空中、落下,都始终是樱花,在心中永远不会变,而星巴克不同,榻榻米式的咖啡厅的出现,打破了我们对星巴克的一贯认识,不知道的还以为走进了一家日式茶馆呢!


除了玄关前的深蓝色星巴克暖帘外,二楼有个不太显眼的双尾人鱼灯笼,此外,屋檐的丸瓦上刻有“弥荣”的片假名“ヤサカ”是超内行才懂的行家亮点。店内“四叠半座席”区墙上的画轴叫做“生”,描绘着咖啡豆微小的生命接受了水的滋养,而孕育出具有生命力的新芽,结合了清水寺的“延命水”意象。“奥之座席”墙上的画轴名称是“滝”,是将清水寺开创起源的“音羽瀑布”与星巴克的“咖啡”意象结合的作品。


星巴克筹备了足足十年,最后敲定使用町家风格来展现古都真正的气质。为了找到合适的地点和文物,星巴克还与与当地的文化保护协会达成一定的共识与默契。可算是在经过无数次对日本文化的对比模拟才总结出最适合的风格,并深度调查文化的表现形式再与星巴克元素结合,最终才完成了这间能坐在塌塌米上喝咖啡的“京都二宁坂弥荣茶屋店”




   自性见山,虽然有色相,有也是无,幻相而已;自性听水声,声声不实,有声也是无声


   说到量身定制,天大对每一个拿出手的作品负责,经过前期的大量数据调查和分析,做到真正了解行业和客户的特性,才给出最适合的方案。曾获得莫斯科动物园长大力赞扬的杭州野生动物世界的标识,天大将其和动物园的性质结合起来量身定制的产品,将线包罗万象,没有组合不出的动物,只有你想象不到的组合,通过想象,这个标识可以是任何动物的形象。


           天大

                              “量身定制”


· 叁 ·


烘焙工坊是我们必须 
去创造的作品


塞壬在召唤

我们在聆听

      ——星巴克臻选







星巴克咖啡虽然红遍全球,但是他在行家眼中的地位却一直处于尴尬的位置,很多专业人士对星巴克嗤之以鼻,的确星巴克在国外只是一家卖咖啡的普通饮品店,而且在大规模批量生产的模式下也没办法保证高质量,现在星巴克想打破市场的定性,,又局限于知名度太大,品牌的调性已经深入人心,要怎么办呢?

为此星巴克开启了全新的VI——星巴克臻选,星巴克烘培工坊,给消费者一个全新的“星巴克”



    一个品牌已经过去了品牌初认知的阶段,形成了一个固定的品牌调性,你再想去更改他在消费者心理的地位是非常困难的(某洗白APP)


   通过VI系统的升级来改变产品在消费者心目中的地位不失为一个好的方法,要知道中国结的流行还是来源于联通标识的升级呢!天大将中国传统元素-中国结“联通”世界,让中国联通更加深入人心,这就是联通沿用至今的成功VI。


           天大

                        “给你的VI做一套SPA ”



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